工人日报—中工网记者 彭冰 柳姗姗 通讯员 杨萌壹策略
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炎炎夏日，吉林的滑雪场却并未陷入沉寂，而是积极开展冰雪资源“反季节”运营，让滑雪场从“一季火”变“四季热”。从激情滑翔到溜索探险，从欣赏非遗展演到体验艺术营地，从观看篝火音乐会到品尝特色美食，游客可以在滑雪场感受“不一样”的体验。
当皑皑白雪消融、炎炎盛夏开启，吉林的滑雪场却并未陷入沉寂，反而以更加缤纷的姿态迎来八方游客。从激情滑翔到溜索探险，从欣赏非遗展演到体验艺术营地，从观看篝火音乐会到品尝特色美食……一场关于冰雪资源的“反季节”运营热潮正在吉林各大滑雪场上演，力求给游客带来全新的体验。
作为世界三大粉雪基地之一，吉林省凭借得天独厚的雪资源，成为国内首屈一指的“滑雪天堂”。近年来，该省通过系列举措，持续推动滑雪场由季节性运营转向全年运营，由“一季火”迈向“四季热”，为游客带来诸多惊喜，也为地方文旅产业发展注入强劲活力。
政策引领+资源整合壹策略，破解季节困局
“速度感、刺激感完全不输雪道驰骋，亲近自然又能释放压力！”在长春市天定山旅游度假小镇，体验完双轨滑车项目带来的刺激感，来自沈阳的年轻人王磊一脸兴奋。
这个夏季，天定山、长白山、北大湖等“吉”字号滑雪胜地纷纷推出了丰富多彩的夏季避暑体验项目，让游客们深度感受滑雪场的夏日活力与清凉山水。
为助力省内滑雪场提升品牌价值，实现游客流量高效转化，早在5月初，吉林省文旅厅就启动了“滑雪场的夏天”主题推广活动。活动以各大滑雪场为核心，串联周边旅游资源，形成全域联动，邀请高温城市的网络大V来吉体验消夏避暑产品，并在线实时分享，相关话题阅读量突破7560万，大量网络用户被滑雪场的夏季魅力所吸引。
“政府牵头整合资源，我们才能集中力量打造夏季IP。比如在‘长白山消夏节、清爽吉林22℃的夏天’等系列活动期间，各家滑雪场将推出非遗表演、篝火音乐会、特色美食街等项目，供游客‘一站式’沉浸体验。”长白山华美胜地度假区市场总监类雁文说。
来自政府的支持壹策略，还体现在交通基建领域。6月1日，沈白高铁开启全系统联调联试，这条全长430公里的高铁线路正式通车后，沈阳到长白山将实现1.5小时直达。类雁文对记者表示，新高铁线路的投运，无疑将大幅提升游客出行的便利性和经济性，吸引更多周边省市游客前来吉林打卡。
项目创新+文化赋能，打造缤纷夏日
伴随长白山歌舞团充满地域风情的歌舞表演，6月18日，长白山华美胜地度假区2025夏季开园仪式火热启动，现场嘉宾走进“冰雪黄金纬度带”，感受22℃的清爽夏天。
“今年我们推出了葵鹿农庄、森林探索乐园等焕新内容。另外，全新投入运营的‘峡谷探险乐园’也是我们的拳头产品，包含飞拉达、溜索、玻璃栈桥等多个探险类项目，全部采用国际级安全标准建设。”类雁文介绍，聚焦“文旅+”概念，景区将打造非遗、演艺、文创、亲子等一批文旅新业态、新产品，切实提升游客体验感和获得感，让文旅消费更具可持续性。
通过项目创新、文化赋能，让曾经的“雪季独宠”变身为“四季皆火”的旅游目的地，是吉林省各大滑雪场共同努力的方向。
在长白山万达国际度假区，全新的“橡果艺术营地”成为今夏亮点。营地负责人告诉记者，他们设计了“森林印象派油画”“石语手作”等四款主打产品，让游客在专业艺术家的指导下，挥洒灵感，自由创作。来自北京的游客陈女士，正带着孩子在“松果工坊”制作松果工艺品，她笑盈盈地说：“这种将艺术创作融入自然的体验很特别，孩子做的工艺品，我们要带回家作纪念。”
“今年，继‘滑翔伞’项目之后，我们又加推了‘滑草’项目，让游客在蓝天白云下感受风从耳边呼啸而过的速度和激情。”吉林长白山万达国际度假区创新业态中心总监王军玲表示，景区设置的各项游乐项目均充分结合当地独特的地形地貌与自然景观，力求带给每一位游客“不一样”的体验。
精准营销+服务升级，深化品牌IP
6月17日，吉林省“凭高考准考证享旅游优惠”的话题登上热搜，全省多地景区联合推出毕业生专属福利：长春净月潭国家森林公园、长影世纪城等推出半价门票；吉林市朱雀山国家森林公园实行首道门票免费；通化市高句丽文物古迹景区则直接免票迎客……
吉林省内各区域强力联动营销，让“滑雪场的夏天”如虎添翼。长白山华美胜地度假区针对东三省游客推出专享票务优惠，长白山万达国际度假区则推出“森呼吸计划”，将机票、酒店、接机等服务打包成超值套餐，大大降低了游客的出行成本。
“我们每年都会面向东三省推出专属优惠，让周边游客先爱上这里，再通过口碑带来更多客人。”类雁文表示，目前，长白山各度假区逐渐迎来订单高峰。去年夏天华美胜地游客量在26万人次左右，预计今年将突破30万人次。
“自2021年开始，我们已连续4年开展‘滑雪场的夏天’主题推广活动，以消夏避暑休闲人群为目标客群，辐射滑雪发烧友、滑雪爱好者等中高端消费人群，以及亲子人群、学生群体等，通过夏季避暑休闲度假联动冬季冰雪消费，助推滑雪场‘冷资源’实现‘热盘活’。”吉林省文旅厅市场推广处处长吴桐说。
精准营销与服务升级壹策略，不仅让游客享受到实实在在的福利礼包，更令“滑雪场的夏天”品牌IP得到进一步深化，大幅提升了吉林省文旅市场的知名度和竞争力，使吉林文旅成功打破“季节魔咒”，在“四季皆宜”的可持续发展道路上越走越稳。
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